Глосарій
|
Консюмеризм |
− організований рух громадян і державних ор- |
|
|
|
|
ганів за розширення прав покупців |
|
Контактна аудиторія |
− група, яка виявляє реальний або потенційний |
|
|
|
|
інтерес до організації і впливає на її рішення |
|
|
|
щодо поставлених цілей. |
|
Концентрований марке- |
− |
концентрація маркетингових зусиль на зна- |
|
тинг |
|
чній частці одного або декількох субринків. |
|
Ліцензування |
− |
один з методів початку діяльності на ринку |
|
|
|
товарів (послуг). |
|
Марка |
− |
ім'я, термін, знак, символ, рисунок або їх |
|
|
|
поєднання для ідентифікації товарів або по- |
|
|
|
слуг одного продавця чи групи продавців. |
|
Марочна назва |
− |
частина марки, яку можна вимовити вголос. |
|
Марочний знак (ембле- |
− |
частина марки, яку можна розпізнати. |
|
ма) |
|
|
|
Маркетингова комуні- |
– |
(англ. marketing communication, або marcom) |
|
кація |
|
певні маркетингові повідомлення, які за |
|
|
|
посередництвом рекламних засобів (англ. |
|
Масовий маркетинг |
− |
media supports) доводяться до ринку. |
|
масове виробництво, масове розповсю- |
||
|
|
|
дження і масове стимулювання збуту одного |
|
|
|
товару для всіх покупців. |
|
Місія підприємства |
– |
чітко сформульоване соціально вагоме при- |
|
Можливості диверсифі- |
− |
значення організації на довгий період. |
|
можливості, що відкриваються за межею га- |
||
|
каційного росту |
|
лузі діяльності фірми (нові виробничі лінії, |
|
|
|
випуск нової продукції, завоювання нових |
|
|
|
ринків збуту тощо). |
|
Моніторинг ІСМ |
– |
постійне відстеження вторинної інформації |
|
|
|
та її систематизація. Зібрана інформація |
|
|
|
піддається статистичному, кореляційному та |
|
Оптовик-купець |
− |
вірогідному аналізу. |
|
незалежне комерційне підприємство, яке |
||
|
|
|
має право власності на товари, з якими має |